Le principe reste simple: sortir de ce classique dating a deux et pouvoir accoster plusieurs personnes a la fois. Naturellement officiellement il n’est jamais vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant 1 veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle “nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de coder des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, il faudra deverrouiller l’option dans l’application avant de creer un groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee certains situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social est activee, vous pouvez savoir qui de toutes vos amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche hyper business Afin de positionner Tinder comme votre grand reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible pour seduire nos marques aussi qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.
Tinder se reve votre destin a la Facebook
L’appli telecharge plus de 100 millions de fois au monde depuis sa composition en 2012 semble rever d’un destin a J’ai Facebook. La celebre entreprise creee via Olivier Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche celle-ci 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne jamais explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car i§a va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans divers segments marketing ainsi que sortir du pur dating en gardant leur competence Afin de matcher les gens”.
Et qui dit plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf en guerre. “Le business model de Tinder social est simple: c’est nombre plus de data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les gens, mieux on arrive a leur vendre quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un bon outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et la photo fait le boulot. De plus est-ce qu’etre celibataire pourra etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il nullement deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le boulot. Tinder n’utilise pas analogues codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
J’ai nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est aucun l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles de la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a differentes individus de se accoster sur une plateforme connue Afin de etre propice a toutes les amours tout d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement dans l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup concernant l’utilisation peut se Realiser pour de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que cette nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a la monetisation de la plateforme Afin de des annonceurs. “Tinder se defend de l’origine d’etre une appli pour coups tout d’un apri?m euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner en retrouve ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou nullement”.
Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de divers annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite via Tinder. “Je ne crois gui?re qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie sur l’aspect hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent cela. Et ce va i?tre plus complique d’attirer des marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise dans les rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche de la firme creee par Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve pour des complotistes d’y voir un lien de cause a effets quelques mois apri?s.
Va parfois ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fera face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent https://besthookupwebsites.org/fr/mydirtyhobby-review/ en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, Vous allez avoir moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez des verrouiller plus longtemps en accroissant la longueur de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque risque de ne pas brouiller le image en rendant i nouveau pour l’instant la fonction optionnelle. Une bonne idee pour Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves pour avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose Afin de l’appli reine du dating? Pour votre fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si La Societe communique bien sur Tinder social, c’est que ce est 1 succes. Dans la situation contraire, votre est un echec”.