Le concept est simple: sortir de ce simple dating a deux et pouvoir approcher plusieurs gens a la fois. Naturellement officiellement il n’est gui?re vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant votre veritable reseau social. L’entreprise affirme que votre “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de coder des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, vous devez deverrouiller l’option dans l’application avant de coder 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement des amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee certains situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social reste activee, vous pouvez savoir qui de vos amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche hyper business Afin de positionner Tinder comme 1 grand reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible pour seduire des marques alors qu’elle est presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une hyper consommation sexuelle”.
Tinder se reve votre destin a J’ai Facebook
L’appli telecharge plus de 100 millions de fois dans le monde depuis sa creation en 2012 semble rever d’un destin a Notre Facebook. La celebre boutique creee via Marc Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche i§a 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne pas explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ceci va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans multiples segments marketing et de sortir du pur dating en gardant leur competence pour matcher les mecs”.
Et qui dit plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf en guerre. “Le business model de Tinder social est simple: c’est beaucoup plus de data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i propos des personnes, plus on arrive a un commercialiser quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et la photo fait le boulot. De plus est-ce qu’etre celibataire peut etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il jamais deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le taf. Tinder n’utilise pas identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
J’ai nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’une firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses gens de se approcher sur une plateforme connue pour etre propice a toutes les amours d’un soir. “Le marketing se concentre forcement concernant l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup via l’utilisation est en mesure de se Realiser Afin de de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? Notre reponse tient a l’image et donc a Notre monetisation de la plateforme pour des annonceurs. “Tinder se defend de l’origine d’etre une appli pour coups tout d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner de la rencontre ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou pas”.
Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de multiples annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite sur Tinder. “Je ne crois gui?re qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie sur l’aspect hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Et ce sera plus complique d’attirer des marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise dans les rencontres a trois car le nom serait trop proche d’une firme creee avec Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve pour les complotistes d’y voir un lien de cause a effets deux mois plus tard.
Va parfois ne plus etre dating sans etre un grand reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez les verrouiller plus longtemps en accroissant la duree de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque risque de ne point brouiller son image en rendant i nouveau Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable initiative pour Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves pour avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a cette initiative ose Afin de l’appli meetmindful reine du dating? Pour votre fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si La Societe communique encore via Tinder social, c’est que ce va i?tre votre succes. Dans la situation contraire, ce est un echec”.