Qu’elle soit prise au bon ou non, l’application Tinder a eu le merite de presenter une interface divertissant (ou scandaleuse, c’est d’apres)
Devant un tel succes, nos developpeurs n’ont nullement hesite a reprendre votre formule gagnante a l’instar de Happn ou Blendr. Mais la seduction a egalement opere aupres des agences de publicite, ayant decouvert dans le reseau social 1 bel outil de communication.
1 – Le marketing de genie du film Ex-machina
Derniere ruse en date : la publicite de la video de science-fiction Ex-machina qui sortira le 27 mai 2015. Lors du dernier festival South by Southwest (SXSW), un mysterieux profil a sevi parmi les festivaliers et des journalistes presents. Ava (ou #meetAva) a seduit en masse nos internautes qui n’ont jamais hesite a consulter le compte Instagram d’une jeune soeur. Mes journalistes ont alors eu la surprise de decouvrir que la belle Ava etait en realite un. robot. Cela robot n’est autre que le personnage star du prochain film d’Alex Garland.
Notre synopsis de la video : “un jeune programmateur s’associe a 1 riche PDG Afin de creer et diriger la toute premiere intelligence artificielle au monde, Ava, 1 robot feminin. Neanmoins, bien ne se passera gui?re comme prevu pour des deux scientifiques qui se retrouveront vite depasser avec un creation.”
Derriere ce marketing viral, l’agence DNA Studios a souhaite exploiter la pretendue humanisation du robot et simuler ses (fausses) emotions et reactions. Passee la surprise, les medias ont exprime leurs inquietudes vis-a-vis de cette nouvelle maniere de promouvoir les films, intrusive et fort (trop?) emotionnelle pour des utilisateurs. Quelle est la limite ethique et morale du marketing ? Une problematique qu’on n’aurait jamais pense associer a Tinder.
2 – Le bal masque des trolls et des hackers
Qui devoile reseau social numerique, dit trolls et hackers. Plus que jamais sous le feu des projecteurs, ces petites genies de l’informatique ont decide de sevir sur les applications de rencontre. Connu pour ses failles de conception et ses nombreux piratages, Tinder constitue alors un terrain de jeu ideal Afin de ces trouble-fetes. Evidemment l’usurpation d’identite et les faux profils ne semblent gui?re l’apanage des applications (coucou le Minitel Rose !) mais depuis des temps, les ruses ne cessent de se multiplier.
C’est le cas tout d’un petit Californien qui se dГ©sinscrire de fubar s’est amuse a “matcher” les profils de jeunes heterosexuels. Le principe reste simple : le petit malin cree 1 faux profil de jeune (et petite) cherie. Si 2 hommes ont “like” ce meme profil, ils se retrouvent aussi a discuter entre eux. Pensant draguer la jeune cherie, Des specialistes decouvrent la supercherie au fil une conversation soit via un echange de photos compromettantes, soit au cours d’une “rencontre reelle”. Plus de 10.000 utilisateurs ont ete ainsi pieges avec celui qui s’fait appeler “Catf.ish” ( “poisson-chat” en francais).
Mieux encore, 1 developpeur canadien, Justin Long a eu la bonne idee de creer un algorithme tres utile concernant des paresseux du swipe.* Le programme nomme Tinderbox permet alors de “liker” automatiquement les profils Afin de vous, en se basant concernant ces 60 premiers swipes. Ces precedents choix permettent Indeniablement a l’outil d’etablir le profil type que vous recherchez. Tinderbox propose egalement d’engager directement le commencement de conversation Afin de un meilleur tri selectif. Au moment oi? la rencontre amoureuse se resume a des algorithmes, la deshumanisation n’a pas ete aussi flagrante i propos des ecrans de smartphones.
3 – Kudoz, trouver le emploi en un clic
Dans votre n’importe quel registre, l’application francaise Kudoz s’est inspire de l’interface de Tinder pour une toute nouvelle requete : la recherche d’emploi. Sur le meme procede du swipe, les utilisateurs pourront selectionner l’offre d’emploi qui les interesse et postuler en un clic. Pour ceci, les usagers devront jouir tout d’un compte LinkedIn et choisir la ville, cette discipline ou le salaire souhaite. Les offres d’emploi seront alors pre-selectionnees – via un algorithme, i chaque fois – suivant le CV du candidat. J’ai lettre de motivation ? Fini les prises de tetes et les centaines de brouillons, elle se resumera en 140 caracteres comme dans Twitter.
Co-fondateur de l’application, Pierre Herve expliquait que l’objectif etait de rendre la recherche d’emploi moins complique et adaptee aux smartphones. Dans une agence ou moyen se fait insuffisant, les jeunes diplomes pourront postuler en direct depuis leurs telephones. En phase d’optimisation depuis septembre 2014, Kudoz promet de s’ouvrir egalement a toutes les gens qui ne disposent aucun compte LinkedIn. Pour l’instant, 60.000 utilisateurs ont deja teste l’application.
Si l’idee seduit via le papier, on s’interroge aussi sur la connexion aupres des entreprises : joueront-elles vraiment le jeu ou Kudoz n’est-il qu’un gadget supplementaire mais vain ? Succes a confirmer.
4 – Bumble, le Tinder feministe
Sur Le concept, le fonctionnement de Bumble reste le meme que celui de Tinder, a J’ai difference pres que seules les femmes ont le i?tre capable de d’engager la conversation. En effet, si le match** est effectue, les hommes ne peuvent jamais aborder des jeunes dames. Ces dernieres auront aussi 24 heures pour decider si oui ou non, la conversation aura lieu. Passees ces 24 heures, le match disparaitra des ecrans.
Percu tel une application feministe, Bumble a le merite d’equilibrer les rapports de force entre hommes et jeunes filles i propos des reseaux sociaux. Jusqu’ici, la retrouve amoureuse a bien souvent represente l’actrice comme l’objet en convoitise et ce voili les messageries et portable roses. Une tendance qui tend a s’inverser depuis le succes d’ Adopte Un Mec ou encore Gleeden. D’un nouvelle angle d’approche plus sociologique, la specificite de Bumble est aussi d’encourager les utilisatrices a faire le premier gui?re.
5 – tomber sur l’amour en chanson avec Louise
Tinder inspire egalement des applications plus innocentes et desinteressees. A l’image de Louise, une application qui permet de connecter les usagers selon leurs gouts musicaux. Un moyen indirect et malin d’engager une interaction entre personnes timides ou vraiment passionnees par la musique.
Bientot accessible dans Android (mais deja effective sur Iphone), Louise fonctionne egalement dans le principe de geolocalisation. L’utilisateur n’a qu’une seule chose a faire : selectionner votre genre musical (rock, electro, jazz, funk, reggae, R&B, traditionnelle, etc.). Notre conversation s’engage aussi si les gouts musicaux correspondent. J’ai photo de profil et le les informations personnelles ne semblent jamais obligatoires contrairement a toutes les autres sites de rencontre. Un beau moyen de detourner subtilement la retrouve amoureuse.