En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse les 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit est le aussi partout et parai®t satisfaire a toutes les attentes des users de toutes cultures et horizons multiples. Le utilisation est simple : des photos de plusieurs personnes defilent avec des informations basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer son attirance ou non pour chaque personne et d’attendre un « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et peuvent commencer a echanger et par la suite, eventuellement se rencontrer.
Cette entreprise connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model tres innovant.
A travers ce post, nous allons etudier et analyser votre innovation sous ses divers aspects.
Table des matieres
Notre modele economique de Tinder (business model)
Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire votre libre acces a une procure gratuite avec l’occasion de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.
Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise
L’offre gratuite
La version gratuite de l’appli permet :
- De creer un compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
- De communiquer avec des hommes / dames geographiquement proches ( legerement tel sur Happn).
- D’utiliser un maximum de 50 « swipe right » toute nos 24h.
- Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer comprendre a l’algorithme qu’on reste interesse par l’individu.
- D’envoyer 1 « Super Like » toute nos 24h. Un « Super Like » est une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de une personne. La personne qui recoit 1 « Super Like » reste au courant, ce qui augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde via un « swipe right » et donc que i§a decoule via un « match ».
Presentation de Tinder Gold
Notre service premium Tinder Gold permet :
- De coder 1 compte operationnel avec photos, description, centres d’interets et de controler l’acces a diverses precisions personnelles
- De communiquer avec des hommes / femmes partout dans le monde avec l’option « Passeport ».
- D’avoir 1 nombre illimite de « swipe right » par jour.
- D’envoyer 5 « Super Like » par jour i la place d’un.
- D’avoir votre « Boost » par mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
- De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir i propos des dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») Dans l’optique de remplacer son verdict s’il le desire.
- Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.
La tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)
Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a pas un prix similaire Afin de tous les users.
Le prix de l’option premium reste calculee grace a 1 algorithme dont les principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, puis des statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les prix seront sensiblement analogues Afin de nos pays dont le niveau de vie reste equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.
Cette strategie prix est tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de cette differenciation reste de permettre a tous nos segments de leur cible de pouvoir acceder a ce service grace a des ponderations censees suivre au maximum les niveaux de revenus de chaque user. Meme si une telle tarification n’est jamais « juste » Afin de plusieurs cas particuliers, elle reste acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs a ete construite suite a de nombreuses phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des precisions en echangeant avec un panel exhaustif de clients.
Notre regie publicitaire de Tinder
Le GAFA d’une Silicon Valley a enfile en place un moyen innovant de communiquer pour nos annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils nos uns a la suite des autres. Cela pourra a tout moment tomber sur une publicite et va soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).
Ce nouveau type d’annonce publicitaire est intuitive a saisir, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs vont pouvoir ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.
Le fonctionnement d’une regie publicitaire de Tinder
L’annonceur paye Afin de creer un compte entreprise, dont l’UX est sensiblement similaire que celui d’un user classique. Cela ajoute ainsi une photo qui fera office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si un utilisateur « swipe right » ils font Match et Notre marque entre ainsi en contact avec l’utilisateur via le chat.
L’annonceur peut ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site web notamment. A tout moment, https://besthookupwebsites.org/fr/daddyhunt-review/ l’utilisateur va oublier le affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.
Des espaces publicitaires interessants pour les marques
La firme de Sean offre un moyen de communication privilegie Afin de des marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : des marques ont un taux de match de 20% avec les users. Cette categorie de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper son image de marque, sa relation client et la diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds paraissent beaucoup moins consequents que nos campagnes publicitaires digitales plus classiques.