En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse des 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. L’article est le meme partout et semble repondre aux attentes des users de l’ensemble de cultures et horizons multiples. Le utilisation reste simple : des photos de differentes personnes defilent avec quelques informations basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer son attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre 1 « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et peuvent commencer a echanger et plus tard, aussi se approcher.
Cette entreprise connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model fort innovant.
A travers ce post, nous allons etudier et analyser une telle innovation sous ses differents aspects.
Table des matieres
Notre modele economique de Tinder (business model)
Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire 1 libre acces a une procure gratuite avec les moyens de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.
Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise
L’offre gratuite
La version gratuite de l’appli permet :
- De coder votre compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
- De communiquer avec des hommes / dames geographiquement copains ( quelque peu comme sur Happn).
- D’utiliser un maximum de 50 « swipe right » toute des 24h.
- Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer comprendre a l’algorithme qu’on est interesse par l’individu.
- D’envoyer 1 « Super Like » toute des 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de une personne. Le webmaster qui recoit 1 « Super Like » reste au courant, et cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde avec un « swipe right » et donc que cela decoule via votre « match ».
Presentation de Tinder Gold
Notre service premium Tinder Gold permet :
- De coder un compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets et de controler l’acces a quelques precisions personnelles
- De communiquer avec des hommes / dames partout dans le monde avec l’option « Passeport ».
- D’avoir un nombre illimite de « swipe right » par jour.
- D’envoyer 5 « Super Like » via jour i la place d’un.
- D’avoir votre « Boost » via mois, permettant d’apparaitre en tronche de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
- De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir i propos des dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») Dans l’optique de remplacer son verdict s’il le aspire i .
- Aucune publicites lors de l’utilisation de l’app.
La tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)
Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a gui?re un comment matcher sur fuckbookhookup prix identique pour l’integralite des users.
Le prix de l’option premium reste calculee grace a votre algorithme dont les principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, puis de l’ensemble de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les prix paraissent sensiblement les memes Afin de les pays dont le niveau de life reste equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.
Cette strategie tarifs est tantot critiquee tantot plebiscitee. L’optique de votre differenciation est de permettre tout le monde des segments de leur cible de pouvoir acceder a ce service grace a des ponderations censees suivre parfaitement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si cette tarification n’est gui?re « juste » pour Quelques cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs fut construite suite a de nombreuses phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des renseignements en echangeant avec un panel exhaustif de clients.
J’ai regie publicitaire de Tinder
Le GAFA d’la Silicon Valley a foutu en place un moyen innovant de communiquer Afin de les annonceurs. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fera defiler les profils nos uns a la suite des autres. Il pourra a tout moment parcourir une publicite et peut soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).
Ce nouveau type d’annonce publicitaire est aisee a comprendre, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs vont pouvoir ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.
Le fonctionnement d’une regie publicitaire de Tinder
L’annonceur paye Afin de creer un compte firme, dont l’UX va i?tre sensiblement identique que celui d’un user classique. Cela ajoute ainsi une photo qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si un utilisateur « swipe right » depuis Match et Notre marque entre ainsi en rapport avec l’utilisateur via le chat.
L’annonceur pourra ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site internet pourquoi pas. A tout moment, l’utilisateur va oublier le affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.
Plusieurs espaces publicitaires interessants pour les marques
Notre firme de Sean offre un moyen de communication privilegie Afin de des marques. Le ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : les marques ont un taux de match de 20% au milieu des users. Ce genre de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper le image d’excellente facture, sa relation client et Notre diffusion d’offres promotionnelles. Les taux de rebonds paraissent beaucoup moins importants que des campagnes publicitaires digitales plus classiques.