Et qu’ils le fassent savoir, pour leur proposer le match bon
Ils constituent environ 30 % de l’electorat americain, mais paraissent ceux qui se rendent le moins aux urnes. Le vote des Millenials, c’est-a-dire des jeunes ages de 18 a 35 annees, est l’un des enjeux des elections de mi-mandat. Depuis septembre, leurs sites et applications favoris ont lance leurs propres campagnes pour les pousser a aller voter.
Aller voter tel il faut a un « date ». Depuis le debut de la campagne electorale des midterms, l’application de rencontres Tinder a lance l’operation « Swipe the vote », pour encourager les jeunes americains a se rendre a toutes les urnes. Alors qu’ils « swipent », c’est-a-dire balaient leur ecran vers la gauche ou par la droite pour signifier qu’un profil un plait ou non, ils peuvent denicher des « fun facts » i propos des elections. Comme « savais-tu que seulement 40 % des individus inscrites sur les listes electorales se rendent a toutes les urnes pour nos midterms ? » Tinder redirige ensuite ses utilisateurs aupres du site de l’association « Rock the Vote », qui leur demande leur code postal puis un indique le bureau le plus proche pour s’inscrire i propos des listes electorales.
80 % des utilisateurs de Tinder appartiennent a Notre categorie des « Millenials », qui est aussi l’une des plus abstentionnistes. L’application parai®t donc avoir une position de choix pour les atteindre et les inciter a voter jeudi prochain. « En 2014, seuls 19,9 % des jeunes electeurs se paraissent presentes aux elections de mi-mandat. Aujourd’hui plus que jamais, la communaute Tinder doit montrer sa force et prendre le chemin des urnes », plaide Tinder sur son blog. Une application de rencontres concurrente, Bumble, permet quant a elle a ses utilisateurs d’indiquer sur leur profil s’ils paraissent deja inscrits sur une liste electorale en vue des midterms.
Match politique. Tinder et Bumble ne sont nullement les seules a jouer J’ai carte d’la responsabilite civique en encourageant leurs utilisateurs a se rendre a toutes les urnes. De nombreux marques populaires aupres des jeunes, comme Facebook, Twitter ou encore Snapchat ont lance leurs propres campagnes. Mais Afin de les applications de rencontre, la demarche apparai®t comme un interet double : en plus de se donner une image responsable, elles poussent des utilisateurs a rendre public un engagement politique. Une information lequel pourra etre utilisee Afin de affiner des profils qui leur seront proposes.
OkCupid, application qui fera correspondre des personnes en fonction d’un formulaire de questions diverses, y a ainsi introduit des interrogations politiques. « En 2017, l’une des premieres choses que nous avons ajoutee reste une question via Donald Trump. C’est devenu le “filtre Trump”, permettant aux utilisateurs d’eviter, ou au contraire de privilegier, ses partisans», a explique Melissa Hobley, directrice marketing de OkCupid, au site specialise Mic. Des questions d’autant plus importantes que suivant les chiffres relevees par OkCupid, ce pourrait i?tre 1 critere significatif, en particulier pour les femmes. 54 % des utilisatrices qui declarent voter ne souhaiteraient gui?re aller avec 1 homme abstentionniste. Elles paraissent egalement 81 % a preferer quelqu’un qui vote concernant le meme parti qu’elles.
The politics of dating are more important every day.
Entre-soi. Ces statistiques extremement precises i propos des preferences des utilisateurs posent evidemment le sujet d’la collecte ainsi que l’utilisation de leurs precisions personnelles. Tinder expliquait, en 2016, que c’etait sur la base du contenu des conversations des utilisateurs qu’avait emerge l’idee de « Swipe the Vote ». Notre plateforme avait observe que des « matches » parlaient souvent de leurs vues politiques pendant la campagne presidentielle. Mes applications de rencontre ne se paraissent donc en realite pas cachees de collecter une grande variete de donnees pour proposer une « experience personnalisee » a leurs utilisateurs.
Car sur les applications de rencontres et malgre l’heterogeneite des individus inscrites, les utilisateurs tendent a privilegier les individus qui appartiennent a un milieu social – qui se ressemble s’assemble. Un biais que les plateformes ont bien compris et tendent a mettre a profit. En donnant a toutes les utilisateurs l’opportunite d’afficher leur appartenance politique, elles offrent un critere discriminant supplementaire et rapidement identifiable, alors que nos utilisateurs passent rarement plus d’une minute concernant 1 profil avant de decider s’ils « swipent » a gauche ou a droite. « Nous esperons aider les mecs a parler fierement de ce qui leur tient a c?ur et de leurs opinions, expliquait ainsi Melissa Hobley pour OkCupid. Que ce soit a propos du changement climatique, du droit de manifester ou de se mettre a genoux pendant l’hymne national, ou de leur opinion dans Planned Parenthood.»
Si l’engagement politique parai®t peser dans les choix de rencontres des jeunes americains, demeure a savoir si les campagnes pro-vote des applications parviendront vraiment a faire diminuer l’abstentionnisme des jeunes. « Voter 1 jeudi est en mesure tinder avis de sembler etrange, argumente encore Tinder dans son spot de campagne. Mais si tu “swipe the vote”, tu peux louper l’ecole ! »