Avec 45% d’utilisateurs ages de 25 a 34 ans, l’application de dating attire les annonceurs. Encore faut-il savoir exploiter le potentiel d’une plateforme.
Qui ne connait jamais Tinder, cette application de dating lancee en 2012 a toutes les Etats-Unis et qui se sert de votre geolocalisation Afin de vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie d’individus avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser Notre photo d’un match potentiel par la droite et cela revient a penser «je suis interesse(e)». En revanche, swipez par la gauche pour dire que votre personne n’est gui?re a votre gout. Le jeu commence Quand deux individus sont reciproquement attires l’un avec l’autre. Rien En plus normal a l’ere du tout digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit environ 50 millions de gens) ont entre 25 et 34 annees (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 annees (la fameuse generation Z). Au total, ce paraissent jamais moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui paraissent enregistres au sein de l’application, pour une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les chiffres paraissent tres bonnes pour une application qui se vante de l’ensemble de ses utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres de l’ensemble de ses annonceurs branches, ayant tout de suite compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a connaitre De quelle fai§on inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.
Des services personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, il va i?tre possible de deployer des pop-ups dans l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant comme des profils prives interagissant a autre reel au milieu des utilisateurs. Ca permet principalement de profiter de precisions geolocalisees pour proposer des services personnalises aux utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant nos utilisateurs plus receptifs a toutes les messages, ainsi, enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fait non, c’etait d’la pub. Aux Etats-Unis, certains utilisateurs chanceux sont deja tombes sur les profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo mais aussi Leonardo Di Caprio qui, Afin de des raisons plus ou moins commerciales, avaient active leur profil. Neanmoins, la premiere vraie campagne publicitaire sur Tinder fut lancee en 2015 avec l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree concernant promouvoir la nouvelle collection printemps-ete en marque au carre bleu.Toujours selon le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux produits, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et sont rapidement influencables. Sur Tinder, il est possible d’avoir un impact sur les habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, le tout sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers votre droite) ont ete enregistres sur les profils de marques, soit pres d’un utilisateur sur 5 interesse par le profil d’une marque concernant Tinder.
Domino’s Afin de la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne sont qu’un echantillon des nombreuses marques ayant utilise l’appli Afin de promouvoir 1 bien ou un service, Afin de gagner en notoriete ou concernant tirer parti du real-time marketing.
Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement via Tinder.
Parmi celles https://www.besthookupwebsites.org/fr/amino-review a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza. L’enseigne de restauration rapide reste parvenue a s’immiscer dans la vie des celibataires en se presentant comme votre eventuel partenaire au cours d’une Saint-Valentin. Le 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite Afin de gagner des reductions ou meme des pizzas gratuites.Autre exemple, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a la premiere bouchee, qui avait pour but d’attirer des millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche plus de 3 millions de personnes et obtenu environ 90% de renvoi positif.
Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a i§a utilise la plateforme pour attirer l’attention des utilisateurs sur le sujet d’une liberte de panel. Pendant la Journee internationale des dames, des usagers decouvraient en parcourant l’application votre profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi les autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui possi?de lance via Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida ou bien Calvin Klein Jeans, avec une campagne #MyCalvins Afin de la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec cette campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant c’est parti ce nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait aussi Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit beaucoup, nos strategies sociales media les plus reussies paraissent forcement celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies Afin de un diffusion. L’idee gagne forcement. Et l’idee c’est nous.